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Le paradoxe de Google: la pertinence tue le clic ou PageRank contre AdWords

Luc Fayard — Tue, 04 May 2010 11:15:03 +0000

C’est l’idée centrale d’un petit livre très précis – Google Spleen, par Renaud Chareyre, Editions interactive lab – qui détaille le paradoxe de Google: d’un côté le moteur de recherche est censé donner aux internautes le résultat le plus pertinent avec le moins de clics possibles; de l’autre le revenu publicitaire de Google qui assure 95% de son chiffre d’affaires est essentiellement proportionnel au nombre de clics. C’est simple: plus l’internaute clique, plus il met du temps à obtenir son info et moins il est content. Mais s’il l’obtient tout de suite, il fait peu de clics et déclenche peu de revenus. C’est PageRank – le système de classement des pages – contre Adwords – l’achat de mots-clés.
Certes, rien de nouveau dans l’idée: tout le monde sait que Google se présente au public comme une aide à l’information alors qu’il est avant tout la plus formidable machine publicitaire de tous les temps.

Par contre les mécanismes sous-jacents, vus du côté de l’annonceur et de l’internaute sont très bien expliqués dans ce livre qui n’a qu’un seul défaut, son titre, qui n’a rien à voir avec le sujet. Mais si vous vous posez des questions sur la façon dont fonctionne AdWords, d’abord vous avez raison de vous les poser, car le fonctionnement de la machine est incroyablement opaque et ensuite lisez ce livre, il vous éclairera… un peu. Car, évidemment, il ne fait que suggérer les grandes tentations auxquelles sont soumises les dirigeants de Google (par exemple , privilégier un lien sponsorisé par rapport à un lien naturel) sans en apporter vraiment la démonstration. IL ne s’agit pas de jeter l’anathème sur Google, il et évident que les mêmes tentations agitent les dirigeants de Yahoo ou de Microsoft. Mais obliger les grands moteurs à un peu plus de transparence devient indispensable, compte tenu de l’importance qu’ils prennent dans l’économie et la société.

Tags: classement, information, internet, moteur de recherche, pertinence, publicité

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La stratégie du samouraï

Luc Fayard — Tue, 13 Apr 2010 14:38:47 +0000

Trouvée dans le dernier livre de Gérard-Dominique Carton Happy Manager : Le bonheur ? Pourquoi pas !
Une stratégie du samouraï, que G.D. Carton applique au management mais qui pourrait s’appliquer à la vie, tout simplement.
Elle est décrite dans le livre de Muyamoto Musashi, écrit en 1627:
Traité des cinq roues : Gorin-no-sho

Éviter toute pensée négative.
Se forger dans la voie en pratiquant soi-même.
Embrasser tous les arts et non se borner à un seul.
Connaître la voie de chaque métier, et non se borner à celui que l’on exerce soi-même.
Savoir distinguer les avantages et les inconvénients de chaque chose.
En toute chose, s’habituer au jugement intuitif.
Percevoir ce que l’on ne voit pas.
Prêter attention au moindre détail.
Ne rien faire d’inutile, jamais.

A part cela, Happy Manager fourmille de conseils précis, autour d’une idée simple: le manager heureux , dans sa vie privée comme professionnelle, est plus performant. Dans la lignée du fameux courant positif né aux États-unis et qui atteint l’Europe désormais.
J’ai envie de dire: pourquoi pas? On ne risque rien d’essayer!
Le livre a sans doute un seul défaut: il est basé sur une psychologie essentiellement individuelle (« je suis un manager heureux ») alors qu’à mon sens le vrai changement à venir viendra du collectif, du collaboratif, du participatif. Mais sur ce point-là, il existe encore assez peu de base théorique…

Tags: bonheur, entreprise, heureux, management, manager, RH, samouraï, stratégie

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L’entreprise et le réseau social: drôle de rencontre

Luc Fayard — Thu, 04 Mar 2010 19:10:56 +0000

Drôle de rencontre que celle de l’entreprise, organisation hiérarchique et réglementée et du réseau social, pieuvre tentaculaire de l’expression personnelle.
Un livre fait le point sur tout ça, de manière rigoureuse et documentée:
Facebook, Twitter et les autres… Intégrer les réseaux sociaux dans une stratégie d’entreprise, par Christine Balagué et David Fayon, Editions Pearson.
C’est un vrai mode d’emploi , écrit par des profils intéressants, à la la fois professionnels et enseignants.
Ils disent donc moins de bêtises que nombre d’auteurs prolifiques sur le sujet.
Ils ont créé un groupe Facebook: www.facebook.com/group.php?v=info&gid=323839557279
Pour vous donner envie d’aller plus loin, je me suis amusé à relever quelques infos sympa dans les premières pages:

- « La mère d’un Danois épouse le frère du père assassiné. Il voit le fantôme de son père. Tout le monde meurt. Échec. » = Hamlet résumé dans un tweet ( 140 caractères max, limite du message de Twitter), écrit par un journaliste du Sun. Cela me fait penser à Woody Allen : « Je suis un adepte de la lecture rapide. J’ai lu Guerre et Paix : ça parle de la Russie. »
– Pour toucher 50 millions utilisateurs, il a fallu 38 ans à la radio, 13 ans à la télé, 4 ans à internet, 3 ans à l’iPod et 4 mois à Facebook
– 1,5 million d’éléments de contenu échangés chaque jour sur FB (chiffres de fin 2009).
-Pourquoi ça marche un réseau social ? Pour des raisons très simples :

c’est gratuit
c’est facile
ça occupe (d’où un usage prioritaire par les jeunes non actifs qui ont un peu plus de temps que les autres, les veinards)

- Même les grands médias s’y mettent, c’est tout dire:

*Le New York Times a nommé en 2009 une rédactrice en chef, Jennifer Preston, en charge des réseaux sociaux ; rôle= dépister les tendances, collecter de l’info.
Le Guardian a demandé à ses lecteurs de vérifier sur Twitter que les parlementaires anglais avaient bien publié leur snotes de frais sur leur site web (Le Monde 10 juin 2009)

- Le développement des réseaux sociaux renforce la mise en pratique de 4 théories :

la longue traîne
la loi de Metcalfe (l’intérêt d’un réseau croit de manière proportionnelle au carré de ses membres) = bon, on va pas discuter le caractère totalement fantaisiste de cette loi, on l’admet et on passe à la suite!
le chiffre 5 : deux individus sur la planète ne sont pas séparés par plus de 5 individus (qui sont reliés en réseau de l’un à l’autre)
1/10/89% : 1% des internautes produisent du contenu, 10% le commentent ou le modifient, 90% le consultent.

Explosion du nombre utilisateurs de réseaux sociaux (en millions)
source: Strategy Analytics

2007	373
2008	489
2009	628
2010	774
2011	907
2012	1 005

Tags: 1/10/90, entreprise, facebook, j'ai lu et j'aime bien, loi de Metcalfe, long tail, longue traîne, réseau social, twitter

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Je suis un fan de James Ellroy

Luc Fayard — Thu, 18 Feb 2010 12:22:08 +0000

J’avais adoré L.A. ConfidentialL.A. Confidential, son style télex explosif, halluciné. Et là je plonge maintenant avec la même stupéfaction enchantée dans Underworld USAUnderwordl USA où il reprend et améliore encore ce style unique de documentariste obsessionnel et pressé pour raconter les gangsters et les véreux des heures sombres de l’Amérique (Kennedy, Hoower and so on) comme si on y était. Y’a que des méchants, c’est ça qu’est bien. Et ils finissent tous mal.

Tags: Amérique, j'ai lu et j'aime bien, polar

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Franck Régnier Pécastaing (Logica): Prix Afisi 2009 du Meilleur Livre Informatique pour son ouvrage sur le MDM

Luc Fayard — Tue, 24 Nov 2009 15:37:00 +0000

F. Régnier (Logica), Prix Afisi Meilleur Livre Informatique
envoyé par lfone. – Vidéos des dernières découvertes scientifiques.

Franck Régnier Pécastaing (Logica), lauréat du Prix Afisi* 2009 du Meilleur Livre Informatique pour son ouvrage sur le master data management: MDM : Enjeux et méthodes de la gestion des données. Ecrit avec Michel Gabassi et Jacques Finet. Paru chez Dunod.
*Association française d’ingénierie des systèmes d’information.

Tags: gestion de données, high-tech, MDM

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J’adore Jim Harrison

Luc Fayard — Mon, 26 Oct 2009 09:48:00 +0000

J’adore Jim Harrison, sans doute parce que je n’arriverai jamais à écrire des histoires comme lui. Dans « Légendes d’automne » (1985), qui reste l’un de ses meilleurs livres, les premiers personnages qu’il met en scène dans la première nouvelle (« Une vengeance ») sont un type en train de se vider de son sang dans le désert et les coyotes et les vautours autour de lui qui attendent patiemment l’heure du repas. Difficile de faire mieux pour donner le ton dès le départ! Mon prochain livre, un polar, commence, pour l’instant par « Toc,toc, toc.. » Pas mal non pour un début?

Tags: nouvelle

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Souvenirs d’enfance, un livre-objet sur la nostalgie des sixties, en France

Luc Fayard — Mon, 12 Oct 2009 20:40:00 +0000

Les Editions Ouest-France ont eu le culot de publier ce beau livre-objet, de François Bertin, rempli de photos et souvenirs d’enfance, au sens propre. Bon, il a mis un peu de temps pour parvenir jusqu’à moi puisqu’il date de 2007! Mais le passé qu’il évoque n’a pas changé… J’adore ces images du mange-disque ou de la machine à coudre Singer, la pendule Art Déco de la cuisine… Et puis, surprise, au détour d’une page, une pochette de photographe avec de vieilles photos dedans, un calendrier rubgy de 1957 (ils ne posaient pas à poil à l’époque) et même un billet de 10 000 francs dans un portefeuille en simili-cuir! Je suis épaté par le travail d’enquête et par la réalisation qu’a nécessité ce libre.

Tags: enfance, nostalgie, objet, souvenir

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Une histoire des codes secrets qui se lit comme un polar

Luc Fayard — Fri, 09 Oct 2009 14:00:00 +0000

Le livre n’est pas récent, il date de 1999 donc on ne saura rien des dernières avancées de la cryptographie moderne. Mais pour se faire une idée de ce domaine, il n’y a pas mieux! Et surtout, il se lit comme un polar : ne manquez pas l’extraordinaire énigme des trois chiffres de Beale toujours dont un seul a été découvert et qui doit aboutir à un trésor enfoui dans l’Ouest américain ! Et, pour se mettre dans l’ambiance, le livre finit même par des exercices de déchiffrement. En Poche, il ne vaut que 6,95 €, ce serait bête de se priver de tant de connaissances. Le coup dans l’Antiquité du messager qu’on rasait pour écrire un message sur sa tête et qu’on n’envoyait qu’une fois les cheveux repoussés, je connaissais mais maintenant je sais de qui il s’agit! Au fait, fallait pas être pressé à l’époque! Mais je ne vous le dirai pas…

Tags: chiffre, chiffrement, code, cryptographie, déchiffrer, décrypter, lecture

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monversailles.com parle de mon livre

Luc Fayard — Sun, 27 Sep 2009 11:50:00 +0000

Un article sympa sur mon livre entre deux news: celle d’avant parle du cadavre d’une jeune fille de 23 ans découvert dans la résidence « Grand Siècle et celle d’après de l’opéra royal du château de Versailles qui rouvre enfin ses portes après deux ans de travaux (peu importe le spectacle, ça vaut le coup d’y aller rien que pour la déco incroyable!); donc entre ces deux news: la mienne
A part ça, j’adore ce côté proprio des adresses web comme « monversailles.com ».

Tags: critique, versailles

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Revue de presse: un article sympa dans manews.com

Luc Fayard — Mon, 14 Sep 2009 09:26:00 +0000

Andrée Muller signe un joli petit article sur mon livre: manifestement, elle l’a lu et il lui a plu. C’est agréable!
Seul défaut: elle l’a rangé dans la catégorie « Informatique et logiciels », sans doute parce qu’il n’y a pas de rubrique « Livres » apparemment sur ce site (c’est terrifiant, un tel oubli…) et qu’il y a peut-être sur les 85 nouvelles, deux ou trois qui parlent de technologies…
a lire sur le site manews.com (accès sur inscription gratuite)

Tags: critique, nouvelles

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