Pubard (ou pubeux) – Personnage douteux qui fait semblant de travailler dans la pub, ce qui lui laisse le temps d’écrire des bouquins pour critiquer la pub. – En général, on entre dans la pub par dépit, quand on n’a pas réussi à être journaliste ni marketeur. Le processus de sélection est le suivant : si vous avez quelques idées mais que vous ne savez pas écrire, vous pouvez être marketeur ; si vous n’avez pas beaucoup d’idées et que vous savez juste un peu écrire, journaliste ; si vous n’avez pas d’idées du tout et que vous ne savez pas écrire plus de deux phrases, vous voici pubard. En effet, nous sommes en mesure de révéler cet incroyable scoop : si dans une pub, il n’y a jamais plus de deux phrases, ce n’est pas parce que le public ne peut pas en lire plus, c’est parce que les pubards ne savent pas en écrire davantage. – Exemple : la pub de Siemens Mobile dit " Soyez inspirés :" On dirait que çà s’adresse aux gens de la pub ! Eh bien, c’est vrai ! En fait, c’était un message du patron de l’agence à ses créatifs chargés du budget Siemens et ils ont cru que c’était le slogan définitif. – Ca rappelle l’histoire que raconte Séguéla : pourquoi l’armée américaine s’est-elle soudain déployée sur toutes ses frontières dans les années 50 ? Parce que le patron de la CIA avait corrigé à la main une note mal tapée en écrivant: " Attention aux marges ! " (en anglais border, qui veut dire aussi frontière)… – Jean Cocteau, par exemple, n’aurait jamais pu faire de la pub, il avait des idées vraiment trop géniales : " Qu’emporteriez-vous si votre maison brûlait ? lui demanda-t-on un jour. – Le feu, répondit-il. " Allez, faites-moi une pub là-dessus ! – Imaginez le processus : le directeur marketing d’un fabricant high tech MachinTrucBidule.com explique son produit à son agence de pub, par exemple un matériel qui se connecte en direct et en une seule fois. Comme il n’est pas un technicien d’origine, il ne fait que répéter des mots qu’il a entendus dans son labo et les mixe avec son jargon. Bien sûr, l’homme de la pub n’a fait qu’un an de fac de lettres et ce jour-là, il a mal au ventre. Résultat, il crée une pub qui vous dira : " MachinTrucBidule, c’est un direct au foie ! " Le pire, c’est que la pub fait un malheur! (C’est-à-dire qu’on n’en vend pas un seul, des bidules, mais on s’en fout, la création est primée dans Stratégies.)…autres mots…
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