Mullah Nasruddin – Figure mythologique du Moyen-orient, une sorte de Candide de l’islam, très utilisée dans la communication high tech. Le procédé a de nombreux avantages : en Occident, l’individu en question est assez peu connu ; la référence à la philosophie soufiste sent tout de suite son parfum des Mille et une Nuits ; et, surtout, on peut raconter n’importe quoi en le mettant dans la bouche de Nasruddin, personne n’ira vérifier ! – Par exemple, cette histoire que les spécialistes de la communication pourront méditer à loisir : – Mullah est un maître conteur que tout le monde écoute. Au souk du mardi, la foule se rassemble devant lui et attend impatiemment sa parole. Il leur demande : " Savez-vous de quoi je vais vous parler ? ". " Non, dit la foule ". " Eh bien, si vous ne le savez pas, je n’ai pas envie de perdre mon temps avec vous, je m’en vais !" Le mardi suivant, la foule a compris le message et quand Mullah pose la question : " Savez-vous de quoi je vais vous parler ? ", tout le monde répond en choeur: " Oui ! ". " Dans ce cas, dit Mullah, ce n’est pas la peine d’en parler, je m’en vais ! ". Le mardi suivant, Mullah repose sa question et, là, après délibération dans la foule, un porte-parole lève la main et dit : " Maître, certains savent, d’autres ne savent pas ! " " Eh bien, dit Mullah, que ceux qui savent racontent à ceux qui ne savent pas ! " Et il s’en va… – Autre enseignement tiré de Nasruddin : lorsque vous ne savez pas comment différencier votre produit d’un concurrent, appelez-le Lune et l’autre Soleil et dites qu’il est plus utile. Si on vous demande pourquoi la Lune est plus utile que le Soleil, répondez simplement : " C’est quand il fait nuit qu’on a besoin de lumière ! ".…autres mots…
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