Il était temps que quelqu'un d'autre que Seth Godin, l'incontournable tête chauve du marketing et roi de la vache pourpre, s'intéresse à l'évolution de ce métier: c'est chose faite avec ce livre "Métamorphoses du marketing" de Catherine Dedieu et Christine Removille, publié chez Economica. Les deux marketeuses sont en plus de vrais intellos: leur livre , très bien écrit, est donc à la fois une encyclopédie rapide du marketing et une vraie réflexion sur l'évolution de la société et de ses habitudes de consommation, pensées comme un acte de vie. Et, surtout, mille mercis aux auteures, on sort enfin de cette incontournable "expérience utilisateur" mise à toutes les sauces aujourd'hui et qui commence à me chauffer les oreilles. Le livre fourmille de références placées judicieusement dans le discours (pas une seule note de bas de page: un exploit!) et développe quelques beaux concepts comme l'approche "cosmopoétique". J'adopte définitivement ! Le passage du "me-business" au "we-business" est un vrai casse-tête pour les entreprises et les managers. Ils trouveront dans cet ouvrage quelques pistes nouvelles bien résumées par le dernier intertitre "Construire des pactes de bénéfice mutuel". Ah, si seulement c'était vrai!...
Je ne l'ai pas soupçonné aussi intelligent, ce bouquin, merci de m'avoir ouvrir les yeux.
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